北京廣播學(xué)院2004 年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告業(yè)務(wù)（理論及應(yīng)用）試題

答題說(shuō)明：答案一律寫(xiě)在答題紙上，不需抄題，標(biāo)明題號(hào)即可，答在試題上無(wú)效。

一、填空（每空1 分，共15 分）

1 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的4P 組合是指：( l ) ______--_______ 。（2 ）價(jià)格--Price 。（3 ) ______---______ . ( 4 )______--______ 在此基礎(chǔ)上，菲利普.科特勒提出的“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，除了“4P ”組合之外，增加了兩個(gè)“P " ，即“______" (_____）和“______”( ）。

2 、產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段：( l ) ______( 2 )______( 3 )______ ( 4 )_______。產(chǎn)品在生命周期的位置會(huì)影響到所采用的______.

二、名詞解釋?zhuān)�每題5 分，共25 分）

1 、銷(xiāo)售渠道

2 、小組訪談

3 、IMC

4 、廣告代理公司

5 、AIDMA

三、簡(jiǎn)答題（每題7 分，共28 分）

1 、簡(jiǎn)述受眾調(diào)查在廣告運(yùn)作中的作用？

2 、簡(jiǎn)述廣告與環(huán)境之間的互動(dòng)關(guān)系。

3 、簡(jiǎn)述我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著。

4 、通過(guò)計(jì)算簡(jiǎn)單回答下面問(wèn)題：

   在1990 年亞運(yùn)會(huì)調(diào)查中，某工廠10 名職工的一個(gè)樣本表明，他們親身參加過(guò)的與亞運(yùn)會(huì)有關(guān)的活動(dòng)的件數(shù)為
0 , 3 , 6 , l , 0 , 7 , 3 , 2 , 1 , 3
l ）畫(huà)出頻數(shù)分布圖；
2 ）求平均數(shù)，中位數(shù)和眾數(shù)；
3 ）如果另一工廠的10 名職工參加活動(dòng)的件數(shù)的均值為2.25, 中位數(shù)為2 ，眾數(shù)為2 ，那么這個(gè)樣本參加活動(dòng)的總件數(shù)是多少？

四、論述題（每題16 分，共32 分）

1 、論述各類(lèi)媒體作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)與不足。

2 、概括描述中央電視臺(tái)2004 年度廣告招標(biāo)的情況，并分析其對(duì)廣告市場(chǎng)的影響。
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