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第一章　傳播學論

　　第一節(jié)　傳播學的興起

　　一、傳播學興起前的傳播研究

　　1、為什么要考察傳播學產生前的傳播活動

　　我們考察傳播學產生之前的傳播活動將對我們認識傳播學的起源和發(fā)展及其學術傳統(tǒng)將大有裨益。

　　2、早期傳播研究的成果。

　　最早的傳播研究成果可以追溯到古希臘時期和我國的春秋戰(zhàn)國時期，如亞里士多德的《修辭學》和我國的《論語》等，其中不乏精辭的論斷。

　　3、早期研究的不足

　　第四節(jié)　傳播學的奠基人及創(chuàng)立者

　　1、拉斯韋爾

　　拉斯韋爾（1902-1977），美國著名的政治家，他對傳播學的貢獻集中在宣傳分析和傳播過程研究，提出“5W”模式：

　　誰在傳播——控制分析

　　傳播什么——內容分析

　　通過什么渠道傳播——媒介分析

　　向誰傳播——對象分析

　　傳播效果如何——效果分析

　　2、盧因

　　庫爾特·盧因（1890-1949），美籍德國心理學家，“場論”、群體動力論“的開創(chuàng)者。

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