• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理專業(yè)的一個(gè)研究方向，是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、非營(yíng)利組織營(yíng)銷及其規(guī)律性的管理學(xué)科專業(yè)。

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)致力培養(yǎng)堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開放，具有創(chuàng)新意識(shí)，德智體全面發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，通曉營(yíng)銷管理理論和相關(guān)知識(shí)，理論基礎(chǔ)扎實(shí)、分析和解決問題能力突出的高級(jí)管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外本學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài);掌握現(xiàn)代管理方法與技術(shù)，能獨(dú)立從事理論研究和勝任企業(yè)中高層管理工作;熟練地掌握一門外語，能閱讀本專業(yè)的外文文獻(xiàn)。

考試科目

(101)思想政治理論

(201)英語一

(303)數(shù)學(xué)三

(873)管理學(xué)Ⅱ

就業(yè)前景

前景展望一：我國(guó)住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火，購(gòu)買商品房已成為絕大多數(shù)國(guó)人的首選投資，房產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。

前景展望二：隨著小轎車的大幅降價(jià)及國(guó)民收入的逐年增加，小轎車在21世紀(jì)進(jìn)入中國(guó)三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營(yíng)銷人員也將走俏職場(chǎng)。

前景展望三：保險(xiǎn)推銷人員在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的“艱苦創(chuàng)業(yè)”之后，也將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè)。

前景展望四：隨著人們生活水平的提高，以生活用品和食品為主的快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈�？焖傧�費(fèi)品營(yíng)銷人才缺口大業(yè)會(huì)越來大�？焖傧�費(fèi)品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場(chǎng)營(yíng)銷崗位。近年來，該行業(yè)大量的市場(chǎng)、銷售人員，特別是品牌建設(shè)人員流向其他行業(yè)，而從其他行業(yè)流向快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)人員并不多。從2006年8月份開始，不少快速消費(fèi)品行業(yè)知名企業(yè)開始2006年下半年的新一輪招聘，蒙牛、聯(lián)合利華、青島啤酒、達(dá)能等均在其中。據(jù)獵頭人士分析，快消企業(yè)對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人才需求量最大，未來的市場(chǎng)缺口也最大。

(二)最熱門的營(yíng)銷職位

品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、城市經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、渠道經(jīng)理、KA經(jīng)理(重點(diǎn)客戶經(jīng)理)等。在某招聘網(wǎng)發(fā)布的7月就業(yè)指數(shù)中，上海、廣州兩地消費(fèi)品行業(yè)職位數(shù)量在各行業(yè)中排在前列，上海消費(fèi)品業(yè)職位數(shù)占總職位數(shù)的8.53%，居各行業(yè)第四;廣州占12.06%，位居第二，僅次于計(jì)算機(jī)/信息行業(yè)。中華英才網(wǎng)職業(yè)顧問分析認(rèn)為，快速消費(fèi)品行業(yè)銷售類人員通常占企業(yè)員工總數(shù)的30%以上，每當(dāng)行業(yè)對(duì)人才出現(xiàn)集中需求時(shí)，首當(dāng)其沖的是市場(chǎng)營(yíng)銷類人才。除了大量需求一線業(yè)務(wù)推廣人員、銷售代表之外，對(duì)營(yíng)銷管理類專業(yè)人才需求也較為迫切，這也是快速消費(fèi)品行業(yè)缺口較大的人員。在2007年的人才市場(chǎng)，快速消費(fèi)品的營(yíng)銷人才將非常搶手，相關(guān)企業(yè)必將會(huì)對(duì)對(duì)此類人才進(jìn)行儲(chǔ)備。

(三)職業(yè)規(guī)劃

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的今天，各行各業(yè)運(yùn)行的終極目標(biāo)都是把自己的“商品”投放市場(chǎng)，被市場(chǎng)接納、吸收，從而取得市場(chǎng)效益。這就要求每個(gè)人在工作時(shí)都必須有一種產(chǎn)品的營(yíng)銷意識(shí)，尤其是企事業(yè)單位的管理人，更是必須具備強(qiáng)烈的產(chǎn)品營(yíng)銷意識(shí)。世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級(jí)管理層就是從市場(chǎng)營(yíng)銷起家。所以優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷人才更容易進(jìn)入各行各業(yè)的高級(jí)管理層，市場(chǎng)營(yíng)銷是每一個(gè)有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程。

總之，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不僅是外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，國(guó)有企業(yè)也都在講市場(chǎng)營(yíng)銷。尤其是隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一步步規(guī)范化，無論是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——其核心就是營(yíng)銷人才的競(jìng)爭(zhēng)。所以在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，對(duì)這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。

就業(yè)方向

1、企業(yè)的銷售部門的業(yè)務(wù)員或主管崗位;

2、零售企業(yè)或批發(fā)企業(yè)的促銷員、推銷員等崗位;

3、企業(yè)營(yíng)銷部門的市場(chǎng)調(diào)查、信息統(tǒng)計(jì)、售后服務(wù)等崗位

4、企業(yè)的營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)預(yù)測(cè)人員;

5、各類咨詢公司的相關(guān)崗位.