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715營(yíng)銷學(xué)考試大綱

一、考試內(nèi)容范圍

《營(yíng)銷學(xué)》科目主要考核營(yíng)銷學(xué)基本理論以及運(yùn)用理論進(jìn)行實(shí)務(wù)操作的能力，考查學(xué)生掌握營(yíng)銷學(xué)的基本觀念，領(lǐng)會(huì)營(yíng)銷學(xué)的思考框架，掌握營(yíng)銷學(xué)的要求與方法的程度，考評(píng)是否具備本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)基本的分析、判斷能力。

考核的基本內(nèi)容包括:營(yíng)銷學(xué)概述;營(yíng)銷學(xué)理論的發(fā)展沿革;消費(fèi)者分析;環(huán)境分析;營(yíng)銷傳播企劃;營(yíng)銷傳播表現(xiàn)技巧;營(yíng)銷傳播效果評(píng)估;營(yíng)銷傳播監(jiān)管。

隨著新媒體時(shí)代的來臨，商業(yè)傳播人才的培養(yǎng)重點(diǎn)應(yīng)該是，在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，提升數(shù)字整合營(yíng)銷和創(chuàng)意傳播管理的能力，因此考核的重點(diǎn)應(yīng)該包括：

1、傳媒變化與現(xiàn)代市場(chǎng)。新技術(shù)條件下的媒介特征、傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、類別、特征。傳統(tǒng)市場(chǎng)與現(xiàn)代市場(chǎng)的相互關(guān)系;

2、消費(fèi)模式與現(xiàn)代社會(huì)。 現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的新型消費(fèi)者聚合形態(tài)。以社群為基礎(chǔ)的現(xiàn)代消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。消費(fèi)模式的變化與營(yíng)銷傳播策略的關(guān)聯(lián);

3、現(xiàn)代營(yíng)銷信息的構(gòu)成與控制。媒體融合時(shí)代的信息構(gòu)成與表達(dá)。對(duì)話時(shí)代的營(yíng)銷信息的傳播規(guī)律。營(yíng)銷信息的管理與控制;

4、營(yíng)銷傳播的媒介思想與策略。數(shù)字時(shí)代的媒介思想。營(yíng)銷傳播媒介的開發(fā)、應(yīng)用與管理。重新認(rèn)識(shí)新型媒介在營(yíng)銷傳播中的意義及作用;

5、營(yíng)銷信息的文化價(jià)值評(píng)價(jià)。全球化背景下現(xiàn)代消費(fèi)文化的形成與描述。消費(fèi)文化與大眾文化的相互關(guān)系。營(yíng)銷信息的文化價(jià)值評(píng)價(jià)。

二、試卷結(jié)構(gòu)

試卷共計(jì)150分，論述題共120分;材料分析題共30分。